随着跑步运动在中国的加速普及和渗透，顶级马拉松赛事早已成为运动品牌营销的必争之地。然而，随着路跑赛事遍布全国，品牌如何实现其赞助的马拉松赛事的价值呢？准确地说，不仅是为了最大程度地宣传自己的顶级产品，更是为了衬托出这座城市的地方特色，构建独特的记忆。这是一个具有挑战性的问题。刚刚结束的2025福州马拉松或许可以提供一个思路。 12月14日，2025福州马拉松在“福州之州”落幕。本次活动共吸引了来自中国、英国、美国等20多个国家和地区的16万人次报名。 35000名获奖者从福州五一广场齐聚，参加这场肺专属活动，并穿着众多运动品牌跑鞋结束了各自的旅程。最终，经过激烈的角逐，361°文胸第二代代言人李自成以02:13:26的时间率先冲过终点，成功卫冕男子全程马拉松冠军。随后，精英跑者布隆伯格和刘文清分别以01:07:56和01:15:40的成绩获得男子和女子半程马拉松冠军。今年是361°与福马合作的第二年。作为赛事领先的战略合作伙伴，361°不仅凭借自身优秀的产品能力帮助签约运动员取得佳绩，更通过对福州这座城市和马拉松赛事的深入洞察，打造出具有强烈本土认知度和文化符号的独特产品，给外界留下了深刻的印象。显然，能够将产品的实力与城市的特色结合起来，且没有任何侵权的马拉松营销才是好的马拉松营销。 《福州》，赛马亦吉利。作为中国田径协会A1级认证赛事作为社会各界和世界田径联合会的精英赛事，福州马拉松（以下简称“福州马拉松”）正以独特的城市气质、良好的口碑和温暖的关怀，成为越来越多跑者理想的目的地赛事。 “三山两塔一河，千年文化，幽径”——这是福州、福马区别于其他赛事的背景。为了让跑者在赛道上“了解城市”，福马首先注重赛道的设计。今年的活动从福州最具代表性的城市标志排成一排——起点是五一广场，这是全国除北京以外唯一一年365天举行升降旗仪式的地方；跑者将经过三房七巷、上下杭、烟台山等国家级历史文化街区，然后在岷江两岸跑步，让跑步穿梭于历史文化与现代城市之间，充分感受“千年闽都”这座城市的脉搏。同时，福马今年还进一步优化了赛道路线。赛事主办方减少了金台路段原有的两个直角转弯，使赛道更加平滑，减少不必要的能量损失；同时，路线改为经过历史悠久的解放桥，而不是爬升较高的岷江大桥，弥补了整体海拔变化，让跑者以最佳视角欣赏独特的榕城河畔风光。在赛道上，赛事的领先战略合作伙伴361°全程陪伴我们。跑者们——无论是赛道上醒目的品牌旗帜和口号，还是赛场上官方粉色和蓝色的比赛服，都构成了赛事中一道独特的风景。不仅如此，今年限量配色飞然4.5独家推出by Fuma也在赛道上首次亮相，并成为许多参赛者的首选鞋款。即将在12月26日361°品牌日发布的第二代Mass Balance低碳环保科技跑鞋飞然5和飞然5 FUTURE，首次在361°精英阵容中完成高强度实战测试，在比赛中证明了产品的可靠表现。将产品直接放到像福马这样的高水平赛事上进行测试，是361°的底气和底气。真实比赛场上的强度和节奏更能清晰地体现出一双跑鞋在速度、稳定性和耐用性方面的表现。利用这条兼具城市特征和速度特征的赛道，361°也将其竞速产品矩阵的功能优势更加具体地展示在跑者面前，帮助他们在赛道上保持节奏并取得胜利。用产品和创意助力城市营销 众所周知，361°是一个在福建土生土长的品牌，并通过福建传播到全国乃至国外。因此，对于361°来说，深度参与省会福州这样一场数千人参与的高水平马拉松赛事，是品牌的一次“寻根之旅”。这次旅程不仅是地理意义上的回归，更体现了361°在跑步领域的清晰表达。今年，361°将继续与福马合作，通过赛事服装赞助、展台赛车产品展示、互动体验和影像服务，为跑者打造更完整的赛事体验。 “去寻找祝福”也因此从一种抽象的主题精神，变成了赛道上跑步者可以触摸、感受的真实体验。在此基础上，品牌将进一步扩大对城市文化的参与度。 361°从福州本土文化符号中汲取创意。福州街斐然4.5号“吃”以榕树、马鞍墙等形象为关键创意元素，巧妙连接福山、福水、福岛等福州独特的城市印记，让“福”文化之美与当代艺术创意自然融合，以强烈的设计展现本土认同感的表达。让跑者在跑步时与城市、赛事、品牌产生更紧密的情感联系。从签约顶级运动员到聚集广泛的跑者群体，361°持续为“吃”等赛事带来专业热情。福马通过生态建设的系统化运作，不仅提高了比赛的成功度和乐趣，也体现了品牌长期致力于跑步领域的研究，与跑者一起成长。去年，361°的精英运动员在福马夺得了男子、女子冠军，并刷新了女子比赛的新纪录；今年，众多精英再次齐聚，继续呈现。在这条融合了速度与城市特色的赛道上进行高水平的比赛，进一步印证了品牌赛车产品矩阵的真实表达。在产品和营销方面，361°运行持续改进。 2025年，中国路跑市场将继续快速发展，实现从规模到质量的转变。在这样的产业背景下，跑步赛道更成为品牌不可迷失的重要战场。聚川引擎联合第一财经数据发布的《2025运动户外行业人群洞察白皮书》显示，抖音16大运动圈中，跑步以3.3374亿人次位居榜首。搜索热度同比增长90.8%，平均单日搜索量达到139.8万次。报告指出，跑步正在向场景化跑步演变。除了专业竞技碳板跑鞋之外，细分场景的需求也催生了专业的碳板跑鞋。l 跑鞋技术升级。大众跑者、高级跑者、职业跑者的划分格局越来越清晰。同时，跑团积极性高涨，呈现出普遍的社会特征。对于361°来说，这不仅是季节的契机，也是品牌天然的归宿。自2003年创立以来，跑鞋一直是其最基本、最重要的品类之一。随着全国路跑热潮的兴起以及各地马拉松、路跑赛事的快速发展，361°也持续投入这条赛道。一方面，品牌依托亚运会、奥运会等大型综合赛事巩固专业形象。还赞助青岛、福州、正开等多项马拉松赛事，进入一线跑步群体，持续扩大品牌影响力。另一方面也加大了技术投入跑步领域的改造和研发。 2021年首款碳板赛车跑鞋“飞然”的推出，标志着361°正式进入碳板赛车时代。此后，随着“飞飙”系列的发布，361°的“赛车家族跑鞋矩阵”逐渐变得更加清晰和完整。从顶级碳板竞速鞋到大众训练鞋、慢跑鞋，361°已经形成了涵盖所有跑者的完整产品谱系。此次与福州马拉松合作亮相的飞然4.5，相比上一代，有很多重要性能的升级。中底材料进一步优化，通过增加压缩过程来提高发泡效率，实现更高的抗撕裂性能，从而带来更稳定、更高回弹的脚感体验。与此同时，鞋面也同时进行了升级，采用了上孔碳纤维鞋面结构，增强了鞋面的稳定性。大幅提升透气性，让跑者在长跑比赛中拥有更轻盈、更顺畅、更专业的表现。除了不断升级产品之外，361°在赛事端也持续发力。 2021年，品牌自主出品的路跑赛事“赛道三号”10KM赛车系列赛正式上线，成为国内首个由运动品牌独立管理的IP路跑赛事。赛事在深圳、武汉、济南等城市举办，在赛事体验、运营专业度、传播效果等方面均获得跑者认可，为品牌触达带来更高效率。打造品牌赛事让361°切入真实的跑步场景，通过赛事带动社区活跃度，让跑者在真实的比赛环境中体验产品性能。赛事与产品的相互促进，不仅强化了跑者层面对品牌的专业认可，也逐渐提升了品牌的知名度。形成了独特的品牌运营生态。 2025年，“赛道三号”赛季将进一步升级，赛事结构更加完善，品牌与跑圈的联系更加紧密。产品和活动的双向发展直接影响品牌表现。据公司2025年上半年财报显示，集团总营收达到570.5亿元，同比增长11%。尽管公司没有单独披露“跑步业务”的营收数据，但在管理层讨论中明确指出，跑步跑道是这一时期增长最为突出的专业品类之一，专业赛车产品实现了“强劲增长”。今年3月，该品牌年营收突破百亿大关，正式进入行业第一梯队。这也是品牌持续投入品类拓展、场景渗透的结果，渠道拓展和社会影响力。 361°致力于“专业、年轻化、国际化”的品牌定位，以更清晰的路径探索跑步赛道，为全球跑者提供海量价值的大众专业运动产品。而支撑这一切的，或许就是品牌一贯的“另一种层面的爱”。免责声明：本文由澜雄体育原创。转载时请注明出处。
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