年底的北方天气十分寒冷，但平均气温25度的三亚却充满了热带风情。湿润的海风和宜人的气候非常适合户外运动。 12月28日早上7点，天色昏暗，随着美丽之冠南门发令枪打响，来自美国、加拿大、俄罗斯、马来西亚等世界各地以及中国各省级行政区的共计1.4万名跑者从起跑线上纵身跃下。马拉松赛季结束时，越来越多的人群为42.195公里的比赛拉开了序幕。最终，男子马拉松组，选手赵国虎以2小时23分21秒的成绩获得第一名，甘顺江、肖琪分别获得第二名和第三名。女子马拉松组，选手杨媛以2小时50分11秒的成绩获得第一名。选手杨俊婷、谭琳琳 plac分别为第二和第三。本次活动特别邀请了“全民健身教练”刘耕红作为官方啦啦队官。他不仅带头进行赛前热身，还跑了半程马拉松，向跑者传递运动精神。这是三亚马拉松自2016年创办以来的第七届，也具有最特殊的意义。 2025年，该赛事将被中国田径协会正式升级为A1级认证赛事。就在十天前，12月18日，海南自贸港正式启动全岛海关关停。显然，在这个特殊节点，赛事的重要性已经超越了运动本身。它不仅是跑者挑战自我的舞台，也是新体制下城市整合旅游资源、激活消费活力、传递文化形象的综合载体。原本定期举行的群众性活动被赋予了新的意义，也让有更多举办类似活动的想法。国庆之际，赛事以全新升级拉开帷幕。作为品牌在海南的五大赛事之一，三亚马拉松被誉为“最佳赛道”。今年，大赛在延续这一特色的同时，进一步推动城市景观与自然景观的深度融合。比赛从美丽之冠南门开始，跑者随即踏入全长15公里的椰梦长廊，周围尽是椰子与海浪的诗意画卷。 17至20公里路段，在被誉为“全国海岸风景线一号”的海南岛旅游公路上的赛道掉头，可将三亚湾美丽的海岸线尽收眼底。值得一提的是，以三亚“超级绿道”示范段全面贯通为契机，这条承载跑步足迹的赛道还被规划为永久性“马拉松绿道”和城市打卡地点，深度融入三亚城市发展脉络。 “这确实是最好的赛道，一路上我都感到轻松、快乐。”蓝雄体育在现场多次听到这样的称赞。参赛者肖静来自天津，拥有十多年的赛马经验。他毫不犹豫地报名参加了这次活动。 “阳光、海滩、椰子……”他告诉懒熊体育。 “温暖舒适的三亚对于北方跑者有着天然的吸引力。”在赛事设计上，除了经典的个人赛外，本次赛事依然保留了专项赛事“一起跑天涯”情侣组，并首次增加了马拉松团体赛，进一步丰富了比赛形式。赛事还设立了“自贸港运动员特别奖”，奖励全程马拉松、半程马拉松成绩最好的选手。50人，总奖金约14万元，占总奖金池的28%，艾ming以更丰富的奖励机制鼓励玩家犒赏自己。刷新个人PB的海南选手王靖彬直接感受到：“这是一场主场比赛，奖金也让我们更有动力去参加。”许多选手都踊跃报名参加比赛。本届三亚马拉松的参与体验也持续升级。赛前，担任本次赛事助威官的刘耕红带领全体参赛者完成了三轮热身练习，并亲自跑了半程马拉松，激发了参赛者的跑步热情。更创新的是，该活动基于区块链技术，首次限量发布3万枚专属数字奖牌。它们具有独一无二、不可复制的收藏价值。连续三年参赛的梁继波明显感觉到赛事的服务逐年提升，在途中他告诉懒熊体育，这是他每年愿意回到三亚参赛的主要原因之一。此外，赛事还将在支付宝、钉钉、高德平台线上同步上线，进一步扩大赛事范围。从赛道优化、赛制变革到深化体验，这些精心的设计将赛事从个人挑战拓展到社区参与。不，它只是呈现了一场具有三亚特色的马拉松赛事，也趁着开放之际，激活了“赛马+旅游”的消费链条，作为全国封城后的首场三亚马拉松，赛事自然成为观察政策落实效果以及政策红利对消费的拉动作用首先体现在运营端的重要窗口。据了解，零关税商品税目数量从约1900个扩大到6600多个。采购活动材料的成本相应降低，活动运营商可以将节省下来的资金返还给活动服务，形成良性循环。服务链也得到延伸。依托海南覆盖85个国家的免签政策和通达亚洲、欧洲25个目的地的国际航线网络，本次活动吸引了来自马来西亚、俄罗斯等近20个国家和地区的参会。对于国内跑者来说，“关境不封岛”的运营模式，包括离岛免税等红利，也有效消除了出行顾虑。因此，本次比赛省外选手比例高达68%。同时，得益于赛事运营方之一橙狮体育是阿里巴巴生态支持的体育公司干，该活动还链接了淘宝、飞猪等阿里巴巴的生态资源。比如，结合淘宝闪购暖冬节，活动当月举办三亚美食嘉年华，送出千万消费券。它还与三亚近30家酒店合作，推出根据登记信息延迟退房等优惠。出行方面，活动与南航合作，提供直飞海南的优惠机票；消费者方面，与中免、海通免税合作，为跑步者解锁专属购物福利。可见，该活动囊括了跑者从报名、航班、酒水预订到当地旅游的一站式权益，形成了完整的“赛事+旅行”消费场景。 “我当然想去免税店购物。”刚刚完成半马拉的小静顿，早就计划好了。梁继波笑着说，三亚真是人间天堂。在这里不仅可以旅游，还可以享受自由贸易港的好处。事实上，这正是橙狮体育想要营造的场景。 “我们希望扩大赛事在空间和时间上的影响力，吸引海南本土、省外乃至国外的跑者，真正拉动体育消费。”橙狮体育赛事与商业化总经理杨勇告诉懒熊体育。为此，橙狮整合了阿里体系内的生态资源，形成联动效应。赛区“体育+旅游”的融合氛围愈演愈烈。赛前为期三天的马拉松博览会不仅服务了三亚马赛的14000名参赛者。三亚的入境项目分布、产品体育、美食市场等板块。它不仅是活动和消费的预热场所n，可是海南的一个文化窗口。 “品牌无疑是本次赛事的重要参与者，他们利用赛事的影响力来加强品牌曝光度和社会认知度。”不少参赛品牌告诉蓝雄体育，这是他们参加本次赛事和进博会的主要目的。 “在A类赛事中加入三亚旅游IP，可以吸引更多外省经验丰富的跑者。”康比特展位现场负责人黄毅告诉懒熊体育，相比本地跑者为主的B、C类赛事，这些跑者通常品牌知名度更高，转化效果也更好。此外，跑者社区的自发分享和传播也带来了持续的自然品牌曝光。近年开始拓展户外运动耳机市场的OHAYO莱顿年，同样现身马博会，其品牌部负责人罗甫峰告诉懒熊体育，随着nati的崛起。在健身方面，跑者参与不仅是为了体验赛事，更是为了感受这座城市的风土人情和传统。 “赛马+旅游”自然成为趋势，此类赛事也将是品牌未来布局的重点。这一判断也符合不少品牌的观点。 Combit 和 OHAYO Redden 去年都参加了该活动。与上一场相比，他们都觉得本次活动的宣传力度更大，显着提高了公众对品牌的认知度，直接带动了消费的增长。 Combit透露，尽管该品牌不追求现场转化消费，但其消费数据仍较去年增长40%-50%。赛区沿线修建了10个文旅加油站，结合非物质文化遗产表演、赛道上黎族舞蹈助威等当地独特文化元素，不仅为跑者提供了丰富的精神用品和独特的互动体验，也增强了赛事的观赏性和观赏性，吸引了更多观众参与其中。同时，活动利用互联网，进一步强化三亚旅游文化的知名度和号召力。这一系列举措绝对契合海南建设国际旅游消费中心的战略。通过将赛事与吃、住、行、娱挂钩，将马拉松短短几天的人气有效转化为对城市消费的实际促进，实现体育赛事品牌曝光与城市经济活跃的双赢。新理念，打开新想象空间 本届三亚马拉松众多亮点的背后，离不开海南省各级政府部门、医疗后勤服务部门、赞助商、赛事运营商、供应商、志愿者等MGA的努力。三亚。其中，橙狮体育作为赛事运营商之一，十年来积累了丰富的赛事运营经验，包括长期运营CUBAL（大学生篮球联赛）、浙江BA篮球联赛、全国匹克球巡回赛、UFC格斗之夜上海站等赛事及活动。此次备受关注的数字奖牌就是他制作的——早在2019年，橙狮体育就曾在杭州马拉松上测试过数字奖牌。此次，进一步将区块链技术与赛事文化资产融合，为赛事留下了可追溯、可收藏的数字印记。 总体而言，橙狮体育举办的这场解封后首场秀，展示了一场群众性赛事如何超越赛事本身，成为真正融合消费、旅游、文化传播的“链接场景”。此次活动的更深层次意义在于政策对行业的持续强化。关关后实施的加工免税、产品增值等政策，有效降低了本土运动品牌在当地的销售成本，为“海南制造”开拓更广阔的市场创造了新机遇。这也意味着，依托海南独特的政策土壤、三亚强大的旅游和赛事吸引力，深度融合的“体育+旅游”赛事模式将产生更大的产业带动和价值孵化潜力。 2026年即将到来，全新升级的三亚马拉松正与所在城市一起迈向更具活力的新征程。也能为中国马拉松乃至更广泛的群众赛事开启长期价值和创新模式的想象空间。免责声明：本文由澜雄体育原创。转载时请注明出处。
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